En un intento por renovar su imagen, el municipio de Antofagasta introdujo un nuevo logo con la frase “La perla en verano” este 1 de febrero, buscando inyectar un espíritu veraniego en la ciudad.
Sin embargo, la iniciativa se vio rápidamente opacada por una ola de críticas en redes sociales, especialmente Facebook, lo que llevó a la administración a retirar el logo a las pocas horas de su lanzamiento.
El cambio de logo, que pretendía destacar a Antofagasta como un destino estival atractivo, fue cuestionado por usuarios que señalaron la llegada tardía de la campaña de verano, iniciada ya bien entrado el periodo estival.
La crítica se extendió a la falta general de actividades de verano programadas por el municipio, mal estado de las playas y a la tardía organización del festival anual por el aniversario, que este año tuvo que ser suspendido por desvíos de dinero en anterior versión y la falta de licitación a tiempo de la versión 2024, obligando al alcalde Jonathan Velásquez a improvisar buscando financiamiento a través de donaciones de empresas privadas, lo que suscitó otra polémica: vecinos piden que los recursos se utilicen en resolver problemas urgentes de la comuna en lugar de un festival improvisado.
Además, varios usuarios aprovecharon la ocasión para señalar problemas más profundos en la gestión municipal, incluyendo el estado de abandono de espacios públicos como playas, calles, veredas y áreas verdes. La frase “la perla no brilla”, en clara alusión al eslogan de campaña del alcalde Jonathan Velásquez, “la perla vuelve a brillar”, resumió el sentimiento de descontento con la administración actual.
El debate también giró en torno al costo de la creación del nuevo logo, con ciudadanos preocupados por la gestión financiera del municipio bajo la administración de Velásquez, quien enfrenta acusaciones de presunto fraude al fisco y querellas en su contra por el uso de recursos municipales en beneficio personal.
Ante el volumen y la intensidad de las críticas, el municipio optó por eliminar la nueva imagen de sus plataformas digitales, excepto en Instagram y en X (antes conocido como Twitter), donde el logo permanece publicado en un entorno controlado sin espacio para comentarios. En Facebook, red social ancla de la administración de Jonathan Velásquez, tras la eliminación del logo en redes sociales, todos los comentarios críticos de los vecinos fueron borrados de la red social.
Esta situación refleja la creciente tensión entre la administración municipal y un número creciente de residentes de Antofagasta, quienes demandan transparencia, eficiencia y una mayor atención a las necesidades urgentes de la ciudad, más allá de los esfuerzos de marketing y renovación de imagen.